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廈門重振會展市場求創新

2020年04月30日 16:23   來源:中國貿易報   

  日前,廈門會展協會會長鄭智在接受《中國貿易報》記者采訪時表示,新冠肺炎疫情對國內會展業發展的影響只是暫時的,廈門作為全國重要會展城市,正在為會展業全面復蘇打下堅實基礎。

  “境外的參展商來國內參展受到限制,為此,廈門會展企業必須對展會形態、結構以及目標進行重塑!编嵵钦f,廈門對不同會展業態有不同的應對措施,重塑會展市場是廈門會展業內在創新的基本點。

  廈門搶抓先機

  近年來,廈門策劃新辦展會超過70個,基本覆蓋了當地主要產業和行業。目前,廈門有中國國際投資貿易洽談會、廈門國際石材展覽會、廈門工業博覽會、廈門國際茶產業博覽會、廈門國際游艇帆船展等一批知名展會。

  廈門市商務局的數據顯示,受疫情影響,廈門市上半年有近80個展覽項目、2000多個會議項目被迫延期或取消,受影響展覽面積達80萬平方米。

  鄭智表示,雖然廈門會展業整體受疫情影響較大,整體經濟效益減少,但中國經濟穩步發展的基本面沒有變,產業結構不斷優化,市場規模和吸引力日漸提升,為會展業的發展提供了堅實的經濟基礎。

  鄭智透露,廈門市一直積極組織力量搶抓先機,在危機中發現機遇,努力促進會展業持續發展。

  提升核心競爭力

  “疫情給廈門會展企業帶來的更多是反思!编嵵钦J為,會展企業想化危機為機遇,須進一步提升自身的核心競爭力。

  鄭智表示,會展相關企業和單位應抓住這一段休整期,夯實基礎,苦練內功,重視團隊建設,加強員工培訓、企業管理機制、運營機制等內在制度建設。同時,加強內部建設與外部聯系,不斷學習國際會展行業協會、大型跨國會展公司的優秀經驗和運營模式,結合自身的發展特點,加快策劃品牌會展和精品會展項目,充分利用這段有限的時間來提升自身的核心競爭力。

  鄭智說,展覽場館應加強場館維護,協調展會檔期調整,增添防護設備,演練防護流程,準備疫情過后的安全應對,提升服務水平;展覽企業主要是調整展覽時間,加大客戶維護,研究服務形式創新,重點放在人員的培訓,為下半年的沖刺做準備;展裝企業重點應放在人員的培訓、新業務的拓展上,由以展覽服務為主向多領域發展,不等不靠,主動出擊。

  打造“云會展”

  記者了解到,廈門各大會展舉辦方近期充分利用5G、VR、人工智能、云計算、物聯網等新技術打造“云會展”,在防控疫情期間創新服務模式,推動會展線上線下融合發展。

  據悉,廈門的許多會展企業通過云會展信息化綜合平臺,實現了參展參會、觀展采購、智能化供需匹配、精準交易磋商等一站式數字服務。

  例如,2020第三屆中國廈門國際水展計劃于7月舉辦,主辦方廈門譽頒會展有限公司正在與展商聯絡對接,并于日前啟動了線上展會。該公司認為,線上展會的舉辦可以提高展會現場會談效率,增加商機轉化率,可更便捷地服務展商與客商。

  “我國展覽項目數量雖逐年增多,但與國際知名展會相比,展會的國際化、專業化、品牌化、市場化、信息化還處在‘爬坡’階段,總體水平不高,大而不強,提升空間很大!编嵵钦f。

  據悉,隨著國內疫情防控持續向好,廈門市將加大宣傳營銷推廣力度,借助國際會展組織豐富的資源進一步提升廈門會展業全球知名度,推動更多高端國際會展項目落戶廈門,努力推動廈門會展業向國際化、高端化發展。


(責任編輯:傅云鵬)

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