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網紅書店要用好“打卡”流量

2019年12月31日 14:01   來源:廣州日報   

  在如今這個“流量”時代,不少實體書店走上了“網紅”之路。然而,如何平衡“打卡拍照”與“清靜閱讀”之間的矛盾,也成為這些實體書店不得不面對的問題。

  就像日前成為新聞熱點的那家重慶舊書店,因為獨特的“凌亂風”吸引了眾多市民和游客前來拍照打卡,有時甚至需要排長隊進店。于是,70歲的店主想出了一個招:打卡拍照必須買書。還有重慶另一家網紅書店鐘書閣,也是人流量爆棚、拍照者無數。商家對此的應對之策是:拉警戒線限流??梢哉f,為了在洶涌而來的“打卡熱”和保持“靜閱讀”的環境之間尋找平衡點,一眾網紅書店也是絞盡腦汁。

  那么,網紅書店究竟該怎么做,才能找到那個完美的平衡點呢?分流,是當務之急。還讀書人清靜的空間,給打卡者拍照的天地。有條件的書店不妨引進咖啡館、服裝店、藝術館等元素,通過多元文化消費讓大家“各得其所”。

  轉化,是發展之道。今天的打卡者也可以成為明天的讀書人。要實現這種轉化,關鍵是書店得做特色,有內涵。如北京前門Page One書店,盡管全國知名、人流如織,卻依然不斷強化自己的優勢——藝術設計類圖書和外語文學圖書。這家書店的英文原版書比例達40%,很多藝術設計類圖書都是直接從國外進口,在網上很難買到。此外,轉化宜“潛移默化”。這里不妨借鑒一下全球十大最美書店之一萊羅書店的做法。這家葡萄牙書店曾經也為盛名所累,被那些不買書只拍照的游客影響到書店的經營。于是書店規定進店先買門票,一人4歐元。不過,如果在店內買書,門票就可以抵扣4歐元。也許,就這樣,打卡者在好奇心的驅使下走進書店,無意間看到一本自己感興趣的特色書并買下,從此也成為讀書人、愛書人。他們會發現,其實,打卡一本書,是打卡一家書店的最美方式。(胡?。?/p>


(責任編輯 :韓璐)

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