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資本頻繁入局 虛擬偶像能否回溫

2020年04月30日 08:06    來源:北京商報   

  曾經一度火爆的虛擬偶像,在經過一段沉寂期后,又重新獲得熱度,不僅虛擬偶像廠牌RiCH BOOM的成員Rainbow亮相選秀綜藝《青春有你2》,同時Rainbow背后的全棧式服務商萬像科技也在日前獲得數百萬元天使輪融資,這讓不少目光再度放在了虛擬偶像上。近年來,虛擬偶像這一舶來品已逐漸在國內落地開花,B站、快手、A站、虎牙等互聯網公司也陸續入局,紛紛推出虛擬偶像,據北京商報記者不完全統計,如今已“出道”的虛擬偶像已超30個。隨著數量逐漸增加,虛擬偶像如何拓展用戶群,并更好地瞄準消費力也成為入局者需要重視的問題。

  超30個已出道

  在近期播出的熱門綜藝《青春有你2》中,虛擬偶像Rainbow以“訓練生學姐”的身份登上舞臺,與真人選手共同進行表演。據了解,這是國內首檔邀請虛擬偶像藝人參與錄制的綜藝節目。

  據北京商報記者不完全統計,國內已經“出道”的虛擬偶像已超30個,而背后的操盤手不少均與二次元相關。以B站為例,該公司不僅本身便有“2233娘”,同時還投資了洛天依、彩虹社等虛擬偶像以及相關工作室,同時在B站的直播分區還增設了虛擬主播區,累計虛擬主播已超6000個。與此同時,A站被快手收購后,也將虛擬偶像作為布局新重點,在旗下的AC娘以虛擬偶像身份“出道”的同時,還在去年12月上線虛擬偶像直播。

  除了本身就立足于二次元社群的A站、B站外,其他擁有二次元用戶較多的社區平臺也開始關注虛擬偶像領域。今年3月,酷狗便推出“3D虛擬直播形象”這一玩法,而此前酷狗還曾推出以“唱見”為標簽的虛擬偶像葉洛洛。而更早的時候,虎牙則推出夢能少女等虛擬偶像女團,能跟真人主播一樣實時互動,并根據粉絲的要求唱歌、跳舞,即時回應粉絲的支持。

  曾參與過虛擬偶像形象設計的程序員孟士衡表示,早在2001年,國內就有過虛擬偶像的嘗試,隨著日本虛擬偶像初音未來創造出巨大市場,國內也陸續誕生洛天依等受到大眾熱捧的虛擬偶像,多個成功案例的出現,再加上打造虛擬偶像的技術門檻如AI、VR、全息等進一步降低,更多公司、大量資本對虛擬偶像的關注度也日益提升,并希望能打造出如初音未來一樣的虛擬偶像品牌,以期望拉近與用戶的距離。

  瞄準Z世代市場

  資本對虛擬偶像領域的追逐,代表著背后的市場潛力,尤其是初音未來早已在日本創造超過100億日元的經濟價值,這一直觀的數字更是佐證。

  互聯網行業分析師鐘倩表示,年輕的新生代、二次元用戶是虛擬偶像的主要受眾群體,通過近年來的培養越發成熟,且Z世代已經成為消費市場中的重要力量,諸多資本在虛擬偶像上的布局正是瞄準Z世代市場。

  究竟何為Z世代呢?公開資料顯示,Z世代意指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網、即時通訊、智能手機、平板電腦等科技產物影響很大的一代人。而據相關數據統計,Z世代總人數約為2.6億,而二次元是Z世代中的圈層代表之一。2019年,我國二次元產業總產值估計約為2000億元,到2020年將突破2200億元。

  隨著受眾基礎的建立與培育,虛擬偶像在運營過程中也在不斷延伸并擴展可涉及的消費場景,除了周邊還包括相關游戲、商業代言、直播等衍生產業,并激發粉絲較大的消費欲望。

  作為虛擬偶像洛天依的四年粉絲,羅浩對北京商報記者表示,針對虛擬偶像的消費場景與真實偶像類似,從一開始的音視頻作品發表,到舉辦線下的演唱會等,也會衍生各式各樣的周邊以給粉絲應援,而自己近年來也一直都在爭取參與洛天依的每一部新作以及每一場演出,大部分的消費會落在海報、手辦等衍生周邊上,月均支出超過700元。

  羅浩只是虛擬偶像眾多粉絲中的一員,在以上粉絲眼中,虛擬偶像已經成為了其生活的一個重要部分,這也令業內人士認為,目前國內虛擬偶像領域仍在進一步拓展的進程中,尚有較大的商業發展空間。

  技術壓力仍存

  經過了幾年的發展與市場沉淀,如今虛擬偶像仍在不斷嘗試更多創新與跨界,甚至還加入到直播帶貨、擔任解說員等領域。如4月18日虎牙直播平臺打造的《虛擬云游記》節目,虛擬偶像國樂團主唱楚瓷便與真人互動講解博物院;而在4月24日,A站虛擬偶像則連麥快手主播共同帶貨。

  在鐘倩看來,虛擬偶像的出現能夠給予各行業新的活力,由于技術的進一步提高,演出觀感能給予觀眾新的視聽體驗。此外,由于虛擬偶像不受年齡限制、不受外貌等外在因素影響的特殊性,讓它成為了許多平臺跨界合作的新選擇,如時尚雜志《時尚芭莎》旗下電子刊《mini Bazaar》3月刊邀請了虛擬偶像歌手洛天依拍攝封面,此前化妝品SK-II啟用亞洲首位虛擬模特IMMA拍攝廣告大片等。

  盡管虛擬偶像由于人設穩定,能夠降低偶像人設崩塌的風險,但技術上的壓力仍不可小覷。在4月21日晚,洛天依做客網紅李佳琦直播間時,便出現唱歌展示環節中完全沒有聲音的技術事故而引起觀眾嘩然。

  “這類型的跨次元合作是為了實現更好的雙贏,對于虛擬偶像來說,出圈是為了更好地拓展受眾,進行商業化合作能夠有利于變現,而對于合作方來說則是以此為噱頭吸引年輕用戶,從而刺激消費!泵鲜亢獗硎,虛擬偶像的表現力受到技術因素限制,盡管看似運營壓力小,但依舊需要背后的團隊聚焦于偶像的打造,需要有人通過社交平臺發表動態等其他方面將其人設進行維護才能在粉絲心中站穩腳跟。

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(責任編輯: 李冬陽 )

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